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美团开设社区超市探索生鲜零售 赛道拥挤突围不易

2019-05-27 10:12:00 来源:电商报   阅读量:1.96万

摘要:
为进一步探索生鲜零售的机遇,美团开设社区超市。美团的生鲜零售之路迎来了包括饿了么、苏宁小店等在内的老对手,可见赛道拥挤突围不易。

5月25日消息,美团点评昨日发布2019年一季度财报。在业务回顾及展望中,美团表示,为进一步探索生鲜零售的机遇,其开展了在社区经营小型超市的试点计划。据美团相关人士透露,截至目前,美团在北京和上海一共开设了10家社区超市。

实际上,美团早就开始布局生鲜零售,主要以平台模式和自营模式展开。在平台模式上,美团于2018年7月上线新品牌“美团闪购”,采用快零售的业务模式,为用户搭建一个30分钟到货的生活卖场,涵盖了超市便利、生鲜果蔬、鲜花绿植等众多品类。

自营模式方面,美团早在2017年7月就开出掌鱼生鲜门店,10个月后,将其升级更名为小象生鲜,并加速扩张,两个月后相继落地无锡江苏等城市。随后,美团转变方向,大刀阔斧地向生鲜电商进军。1月15日,“美团买菜”启动便民服务站和独立APP的同步测试,三个月后,美团买菜开通的站已达到10个,包括在北京的3个服务站,以及在上海的6个服务站。

但是在“美团买菜”加速攻城的时候,小象生鲜却选择了“大撤退”。2019年4月,小象生鲜位于常州和无锡等地的门店因经营不佳闭店,据悉,美团目前一共关闭了5家小象生鲜门店,仅保留北京剩余的两家门店。

对此,美团在财报中解释,闭店的原因是由于回报低于预期。换句话说,就是盈利情况不乐观,而这一直以来都是生鲜行业的痛点。据中国农业生鲜电商发展论坛的数据显示,全国4000多家生鲜电商企业中,只有1%实现了盈利,全国4000家生鲜电商,7%巨亏,88%略亏,4%持平。

除此之外,美团的生鲜零售之路又迎来了老对手饿了么。2019年4月,在2019阿里本地生活生鲜伙伴大会上,饿了么宣布建立全新的生鲜开放平台。仅一个月时间,其就宣布平台买菜业务已覆盖200个多城市,还表示今年将把买菜业务扩张至500个城市。

同时,苏宁小店也成为美团的新竞争对手。2019年4月,苏宁小店在其App平台上线商品预售和苏宁菜场两大功能。预售采取先销后采的模式,主要出售生鲜商品。苏宁菜场则主打24小时内从原产地直发至门店。

而苏宁的冷链布局也让其成为同行业玩家不可忽视的一大竞争对手。据《电商报》了解,苏宁冷链全国有46仓,专业冷链仓储面积超过20万平方,已经覆盖全国71座城市、可服务25000个社区。

事实上,买菜业务已经涌入了众多玩家,除了盒马鲜生、京东7FRESH、超级物种等,还有叮咚买菜、朴朴超市、U掌柜、小区快点,每日优鲜等前置仓生鲜电商。

总而言之,随着越来越多资本的涌入,生鲜电商市场竞争显然会愈发白热化,但行业格局还未定,其盈利模式仍然是模糊的。因此,如何寻求稳定的盈利模式,将是美团冲出重围的关键之处。

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